L’Ambassade de France en Indonésie, ainsi que ses partenaires le JF3 Fashion Festival et l’écosystème Lakon Indonesia, ont mis au point un programme bilatéral d’accompagnement à destination des créateurs de mode français et indonésiens. L’objectif ? Permettre à des entreprises innovantes et prometteuses de s’internationaliser en Europe et en Asie. Après une première édition 2022-2023 réussie et qui vient de s’achever au salon Première Classe lors de la Paris Fashion Week, PINTU se prépare à sa deuxième édition. Retour sur la genèse de ce projet unique en son genre.
Les objectifs de PINTU : mise en réseau, professionnalisation et export des entreprises de la mode
PINTU est né d’un constat simple : il n’est pas toujours facile pour les créateurs de mode français et indonésiens de se structurer et d’exporter leurs créations à l’international. Le secteur de la mode en Indonésie et en France se porte pourtant bien et représente une grande part de l’économie créative. Les deux pays sont riches de savoir-faire reconnus et d’écosystèmes structurés, et ont donc tous les atouts pour se rencontrer et développer des échanges commerciaux et culturels.
La mode représente en effet 20 % de la part de l’économie créative dans le PIB indonésien, soit un chiffre d’affaires de 9,30 milliards de dollars en 2021. On dénombre dans le secteur de la mode 1,8 millions d’entreprises employant plus de 4 millions de personnes. Le marché de la mode en Indonésie représente donc un haut potentiel d’opportunités commerciales.
Dans le cadre de sa mission prioritaire aux industries culturelles et créatives (« ICC »), le service culturel de l’Ambassade de France en Indonésie – Institut français d’Indonésie a ainsi développé PINTU, un programme bilatéral d’appui à l’entreprenariat mode entre plusieurs partenaires publics et privés, français et indonésiens. Il s’agit de favoriser des collaborations et possibilités de développement économique entre la France et l’Indonésie. PINTU combine des logiques de co-création, de formation et de professionnalisation avec des objectifs de mise en réseau et d’accompagnement à l’exportation afin de répondre aux besoins des professionnels.
A qui s’adresse PINTU ?
PINTU, qui signifie « porte » en indonésien, permet aux entreprises françaises et indonésiennes de sauter le pas vers l’international, et de bénéficier d’un accompagnement sur le temps long. L’incubateur, véritable tremplin, s’adresse à trois cibles :
- les jeunes créateurs émergents qui n’ont pas encore nécessairement développé de marque ;
- les créateurs confirmés cherchant à accéder au marché international ; et
- des marques mentors au développement solide qui veulent s’implanter sur le marché partenaire en France ou en Indonésie.
Des porteurs de projets indonésiens et français
PINTU s’adresse à des porteurs de projet à la phase d’idée (1), aux jeunes start-ups ou bien à des projets déjà bien structurés qui cherchent à s’internationaliser (2). Les projets sélectionnés bénéficient d’un emploi du temps hebdomadaire de workshops, visites culturelles, masterclasses et des séances de coaching individuel dispensées par des professionnels reconnus.
Des marques mentors françaises
Afin de structurer les différentes phases de PINTU auprès des créateurs, trois marques mentors françaises (3) ont été choisies pour 2022-2023 :
- Lucie Brochard, marque de prêt à porter féminin haut de gamme fondée en 2015 ;
- Studio Clandestin, marque fondée en 2017 par Jonathan Canuti proposant des collections urbaines, déstructurées et contemporaines ;
Reiner, marketplace français de référence de la mode upcycling fondé par Justin Chiron et Benjamin Farcy.
Ces marques ont été retenues pour leur intérêt et leur potentiel d’exportation sur le marché indonésien ainsi que leur motivation à transmettre leur savoir-faire et expérience à des créateurs moins confirmés. En contrepartie de leur participation, elles ont pu rencontrer une multitude d’acteurs indonésiens (artisans, distributeurs, acheteurs). Elles ont aussi bénéficié d’un accompagnement à l’exportation en présentant leurs créations sur le marché indonésien lors d’un défilé « collections capsules » à Jakarta.
Un programme de dix mois entre Jakarta et Paris
Après une phase de sélection et un appel à candidatures diffusé dans les réseaux français et indonésiens, le programme de PINTU s’est décliné en trois phases qui correspondent à des objectifs complémentaires et une montée en compétences des créateurs incubés.
Phase 1 : pré-incubation
En ligne | juin 2022
Quinze porteurs de projets indonésiens ont été sélectionnés pour participer à la phase de pré-incubation. Ce programme préparatoire a été constitué de cours et sessions de coaching avec les marques mentors françaises. Plusieurs masterclasses ont été réalisées avec le soutien du réseau français Culture(s) de Mode dont une, sur le thème « Matériaux, fibres et textiles innovants » par l’atelier parisien Louise Lyngh Bjerregaard. Cinq créateurs ont ensuite été sélectionnés pour intégrer la phase suivante à Jakarta.
Phase 2 : incubation en Indonésie pendant cinq semaines
Jakarta | juillet 2022
Les créateurs indonésiens ont rencontré les marques mentors françaises pour des masterclasses, telles que « Réussir sur le marché européen et asiatique ? », « La transformation digitale » et « La mode responsable ». Ils ont aussi participé à des sessions de coaching individuel et des rencontres de l’écosystème indonésien. Les participants ont bénéficié d’un programme de visites culturelles et de partage de connaissances des savoir-faire traditionnels avec des artisans locaux d’un atelier de batik dans la ville de Pekalongan. Cette phase s’est achevée par le développement d’une collection capsule par chaque créateur, et par un défilé à Jakarta mettant en scène les pièces des trois marques mentors.
Phase 3 : incubation en France pendant deux semaines
Paris | maris 2023
En septembre 2022, les créateurs ont été invités à préparer leur venue à Paris par le suivi des marques mentors pour la finalisation de leurs collections capsules. Les créateurs se sont ensuite envolés pour Paris afin de présenter leurs collections lors du salon Première Classe pendant la Paris Fashion Week du 3 au 6 mars 2023.
Leur séjour à Paris a été l’occasion de rencontrer une grande variété d’acteurs du milieu de la mode : lieux de formation (ESMOD, école Duperré), musées et centres culturels (Palais Galliera – Musée de la mode de la Ville de Paris, Musée des Arts Décoratifs) et incubateurs (Ateliers de Paris, la Caserne, Campus des Métiers de la Mode et du Design, Manufactures des Gobelins).
Les marques indonésiennes soutenues par PINTU
Plusieurs marques indonésiennes ont suivi le programme PINTU dans son intégralité et ont présenté leurs collections capsules à Paris lors du salon Première Classe en mars 2023 :
L’objectif de la marque est de réduire l’impact environnemental de l’industrie de la mode.Sa fondatrice, Prafitra Viniani, a ainsi fait le choix de fabriquer des pièces à partir de cuir d’origine végétale. Ce matériau provient du blanc de champignon, de la pulpe de café et de tissu de manioc.
Dans un souci de protection de l’environnement, la marque fabrique des habits pour hommes avec un minimum d’énergie et le souci de leur donner une longue durée de vie. Les créations sont inspirées par la richesse du patrimoine indonésien.
Imam Budijono et son fils Wim ont créé la marque Tenun Imam spécialisée dans les techniques indonésiennes de tissage et la conception de tissus aux textures uniques.
L’entreprise familiale Tenun Lurik Rachmad est spécialisée dans la fabrication d’une grande variété de tissus en coton à partir de techniques traditionnelles indonésiennes. Tissus à rayures, cravates, batik, tapis ou encore écharpes sont parmi les produits fabriqués par la marque.
Deuxième édition de PINTU en 2023 – 2024
Le programme PINTU a pour vocation d’être renouvelé tous les ans afin de créer un cadre d’action durable entre la France et l’Indonésie. L’édition 2023-2024 est actuellement en cours de préparation. Pour suivre l’actualité de l’incubateur et le futur appel à projets, rendez-vous sur notre site internet et notre page Instagram.
